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【比較とは】
くらべること。二つあるいは三つ以上のものをくらべあわせて、そこに認められる異同について考えること。（「比較にならない」の形で）くらべる価値のある対象。比較広告は、自社や競合する他社の商品と比較して優位性をアピールする広告の手法で、価格や性能などの数値を引き合いに出して商品をアピールするもの。欧米型の代表的なものとして、相手の商品と比較する広告が多い。日本では新商品と自社の旧商品を比較する広告（当社前身商品の型番比、当社比などと表現される）が多く用いられる。
【照合】
照らし合わせて調べること。
【天秤とは】
中央を支点とする棒の両側に二つの皿があり、てこの原理を利用して質量を測定する機器である。一方の皿に測りたいもの、もう一方には分銅を置き、分銅の量を加減して測定する。分銅の質量を一定にして、支点からの距離を変えて測定するものもある。簡単な構造ではあるが、場所による重力加速度の大きさの違いに影響されないという特長をもつ（山の上でも正確に質量が測定できる）。2つの皿を繋ぐ棒の上に皿があるか下に皿があるかで、上皿天秤と下皿天秤に分かれる。最近は電子天秤もある。
【秤とは】
重さや質量を測るための道具であるが、同時に密度が一定の物質の場合は、そこから体積を計算によって求めることも可能な道具である。一般的に秤には天秤ばかりとばねばかりの二つに分けられるが、そもそも両者は「何を測るか」が異なる。天秤ばかりはてこと重りを利用することで、重力の大きさに影響されずに「質量」を測定するものであるし、ばねばかりはばねの伸び具合（→弾性）によって「重さ」を測定するものである。重さと質量の違いについては、質量を参照してほしい。ただし天秤ばかりは安定状態に落ち着くまでにやや手間が掛かるほか、装置も総じて大きくなる傾向がある。このため重力が一定の環境下では、多少の誤差はあるものの、扱い易いばねばかりの方が広く使われている。ばねばかりでは、機械要素としての金属ばねを用いる方法（コイルスプリングまたは板ばね）の他、ゴムなどの弾力性のある素材が使われることもあるが、無理な過重をかけると金属ばねは変形したり破損するほか、ゴムでは断裂するほかゴムそのものが経年変化で劣化すると誤差が拡大する。また近年では圧電素子や圧力を加えると電気抵抗が変化する電気伝導素材などを使って電気的に計測する方法も利用され、電子ばかりなどの機器も出回っている。
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